يقدم هذا الكتاب دراسة شاملة ومبسطة في مبادئ وأساسيات علم التسويق، حيث يتناول الوظائف التسويقية الأربعة المعروفة بالمزيج التسويقي (المنتج، السعر، المكان، الترويج). يستعرض المؤلف من خلاله سلوك المستهلك، وتقسيم السوق، وأساليب بحوث التسويق، بهدف تزويد الطلاب والمهتمين بالأسس العلمية والعملية اللازمة لتصميم وتنفيذ استراتيجيات تسويقية فعالة تضمن تحقيق الأهداف التنظيمية ورضا العملاء في بيئة الأعمال التنافسية.‪‪