يعد هذا الكتاب مرجعاً متخصصاً يربط بين الأساليب العلمية لبحوث التسويق وعملية اتخاذ القرارات الإدارية. يتناول المؤلف من خلاله خطوات تصميم البحث التسويقي، وطرق جمع البيانات الأولية والثانوية، وأساليب المعاينة، بالإضافة إلى تحليل البيانات وتفسير النتائج. يهدف الكتاب إلى تزويد القارئ بالأدوات البحثية اللازمة لتقليل المخاطر التسويقية وتحويل المعلومات إلى استراتيجيات فعالة تدعم الميزة التنافسية للمنظمة.‪‪